The Shoelace Brand Stockholm


VÅR HISTORIA

Det som först verkade vara ett dåligt skoköp- blev starten för The Shoelace Brand. The Shoelace Brands resa började då en av grundarna råkat köpa ett par sneakers som aldrig kom att användas. De var inte bara det att de inte föll henne i smaken, de var till och med för små. Däremot var skosnörena uppseendeväckande snygga. Dessa kom därför att användas flitigt, tills den dagen då modet förändrades och andra material och färger började råda. Det var startskottet till att skapa skosnören i en helt ny tappning & i form utav en modeaccessoar. Att inte behöva kompromissa mellan vad som är trendigt för säsongen & sin personliga stil, blev en vision The Shoelace Brand kom att arbeta efter. Men hur gick det till? 

Jannike & Cornelia 10 juni 2017

2017

Grundarna, Jannike & Cornelia var kollegor sedan tidigare på ett säljbolag. Under en lunch pratade Cornelia om skorna hon tidigare köpt där skosnörena stack ut. Hon hade gjort lite research, kommande luncher handlade mestadels om skosnören. Efter några veckor ringde Jannike upp Cornelia och delade lite ideér och tankar kring paketering & utseende - två dagar senare registrerades bolaget.

18 april, bolaget registreras till dåvarande namn Lush Laces AB, The Shoelace Brand registrerades som bifirma.

22 april, deltog i en tävling "Företagsänglarna" - tävling likt "Draknästet". Tog sig vidare enbart med sin 10 sekunders pitch och ritade skiss.

10 juni, efter fyra deltävlingar på Företagsänglarna vann Lush Laces en kontorsplats för ett år. Under finalen investerade Företagsänglarna i bolaget som nu nått en värdering på två miljoner kr. 

 14 juli, första kollektionen med skosnören levereras & webbshoppen lanseras i samma veva.

30 oktober, deltar i Business Podden & vinner veckans business.

November, andra kollektionen lanseras och första återförsäljarna etableras.

December, första Pop-Up konceptet beprövas med goda resultat och en julkalender körs i samarbete med Ur & Penn via sociala kanaler. 

2018

Växer ur namnet Lush Laces AB, växlar till ett mer unisex namn, The Shoelace Brand AB

2 januari, Dagens Industri publicerar en superfin artikel på helsida

Januari, Entreprenör publicerar artikel.

20 januari, Nya Wermlands Tidningen Lanserar artikel

Februari, ny logga tas fram i samarbete med Cina Crafoord.

11 Februari, lanserar nya namnet, The Shoelace Brand Stockholm AB.

Mars, får in Nordiska Kompaniet & Rizzo som återförsäljare.

April, tar fram ett displayställ för återförsäljare.

April, lager hantering & orderutskick outsourcas.

Maj, kollektion tre lanseras.

14-15 maj, spelar in reklamfilm med Visma.

Juni, släpper ett "limited edition" skosnöre i turkos sammet - säljer slut.

Augusti, designar två skosnören exclusive till Nordiska Kompaniet & Rizzo.

Hösten, etablerar nya återförsäljare och samarbeten.

Lanserar på flertalet hotell.

  2019

Januari, Jannike köper ut Cornelia tillsammans med Företagsänglarna. 

Februari, kollar på nya produkter efter önskemål från speciell kund

Mars, ny styrelse - Magnus, Magnus & Maria tillträder.

Mars, ny färg släpps enbart till retail.

...Låt oss fortsätta skriva historia ihop, jag uppskattar all typ av feedback, alla tankar & ideér av er! Hör av er, skicka ett mail! 

Jag blir SÅ glad för alla som hör av sig! 

STOR KRAM!

Lemon Laces 120 cm


Jannike "Jajja" Arpi 

Lemon Laces 120 cm